Apple hat mit dem iPad eine neue Klasse von Computern am Markt erfolgreich eingeführt. Die Tablet Computer mit anderen Betriebssystemen sind grundsätzlich Produkte, die auf den gleichen Zug der neuen Geräteklasse aufspringen.
Dieses Marktverhalten der Hersteller haben wir nach der Vorstellung der ersten Personal Computer Anfang der 80er Jahre des letzten Jahrhunderts auch beobachten können. Erst war der IBM PC mit dem 8086 Prozessor auf dem Markt und dann erschienen viele verschiedene Geräte, die nach dem „IBM Standard“ aufgebaut waren.
Ich denke, dass das Betriebssystem den meisten normalen Konsumenten beim Kauf völlig egal ist.
Apple glänzt im Marketing und Lifestyle. Apple hat sicherlich viele Dinge erstmals in den Handel gebracht, glänzte jedoch aus meiner Sicht nie mit technischen Höchstleistungen.
Apple hat ein Ökosystem, das von anderen Herstellern nachvollzogen wird. Apple ist im Internet, Filmen, TV und eigenen Läden allgegenwärtig mit einem klaren gefälligen Design. Das Marketing suggeriert, dass es das beste und hochwertigste Produkt auf dem Markt ist und dafür ist auch der höchste Preis zu zahlen. Das glauben und akzeptieren die Kunden!
Apple hat ein konsequentes Vertrags- und Preismanagement, wer dagegen verstößt, fliegt aus der Apple Familie.
Apple hat ein geschlossenes Ökosystem, das größtenteils mit anderen gängigen Produkten nicht kompatibel ist und verdient am Verkauf der Geräte und an der Software. Sie stellen diverse Shops zur Verfügung und nur aus diesen kann ein Apple Fan Software, Musik und Filme kaufen.
Alle Apple Gurus verteilen jede unwichtige und wichtige Meldung bereitwillig und großflächig in den Medien. Kein anderes Produkt wird so großflächig und kostengünstig von den Apple Fans vor Erscheinen bereits angekündigt, besprochen und hoch gejubelt. Werbestreifen verteilen sich in Windeseile im Internet im Sinne des beabsichtigten viralen Marketings. Dazu stelle ich hier ein Beispiel ein:
Apple produziert eine klare Produktlinie mit wenigen Untervarianten. Mit dieser einfachen Strategie hat der Käufer es leicht, sich für das Apple Produkt zu entscheiden und sich nicht mit x Android Herstellern oder Varianten beschäftigen zu müssen.
Die riesige Auswahl an Android Tablets stellt den Käufer natürlich auch vor die Frage was man sich den nun kaufen soll?
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